Annemarie Börlind: Neuer Claim „Science of Nature“ – Mitteilung nennt keine neuen Produkte

Der Calwer Naturkosmetik-Hersteller stellt Claim und Packungsgestaltung um – neue Produkte, Rezepturen oder Preise nennt die Mitteilung nicht. Stand: 28. Oktober 2026

Die BÖRLIND GmbH aus Calw (Baden-Württemberg) hat am 26. Oktober 2026 einen weiterentwickelten Markenauftritt für ANNEMARIE BÖRLIND vorgestellt. Nach Angaben des Unternehmens lautet der neue Claim „SCIENCE OF NATURE“, die Leitidee heißt „Die Wissenschaft der Tiefenkraft“.
Die Pressemitteilung des Unternehmens beschreibt vor allem eine neue Verpackungs- und Ladengestaltung. Konkrete Produktneuheiten, geänderte Rezepturen, Preise oder einen Zeitplan nennt sie nicht.
Wir ordnen ein, was das Unternehmen selbst angibt, und was Leserinnen und Leser bei Werbebegriffen wie „Naturlabor“ oder „Naturkosmetik“ wissen sollten.

Was das Unternehmen angibt

Die Marke besteht nach Angaben von BÖRLIND seit 1959 und wird in dritter Generation als Familienunternehmen geführt. Laut Mitteilung umfasst der neue Auftritt folgende Punkte:

• Verpackung: Die Pflegeserien sollen künftig nach Hautbedürfnissen gegliedert werden, genannt werden Anti-Aging und Feuchtigkeit. Der jeweilige „Hero-Wirkstoff“ soll deutlicher herausgestellt werden.
• Handel: Der neue Auftritt wird laut Unternehmen schrittweise im stationären Handel umgesetzt, mit den Farben Schwarzwald-Grün und Science-Silver sowie Holz und Edelstahl als Materialien.
• Naturlabor: Dort erforscht das Unternehmen nach eigenen Angaben Pflanzenkräfte und entwickelt eigene Wirkstoffkomplexe, unter anderem aus pflanzlichen Stammzellen und botanischer Hyaluronsäure.
• Wasser: Das Tiefenquellwasser stammt nach Angaben des Unternehmens aus 166 Metern Tiefe auf dem Firmengelände und ist Basis aller Formulierungen, mit Ausnahme weniger wasserfreier Produkte.

Als Gesicht der Marke nennt die Mitteilung Alicia Lindner, Mitinhaberin und Co-Geschäftsführerin sowie Enkelin der Gründerin. Sie wird mit den Worten zitiert: „Wahre Schönheit entsteht im Einklang mit sich, der Natur und der Wissenschaft.“

Was die Mitteilung nicht enthält

Quelle: BÖRLIND GmbH, Pressemitteilung vom 26. Oktober 2026; Zusammenstellung: Redaktion.

Einordnung: Was „Naturkosmetik“ heißt – und was nicht

Nach Angaben der Verbraucherzentrale (Stand der Seite: 4. August 2026) sind „Naturkosmetik“ und „Bio-Kosmetik“ keine gesetzlich geschützten Begriffe. Zertifizierte Naturkosmetik muss demnach Standards einhalten, die über die gesetzlichen Anforderungen hinausgehen; genannt werden die Siegel COSMOS/BDIH, COSMOS/Ecocert und NATRUE.
Die Mitteilung von BÖRLIND erwähnt solche Siegel nicht. Zur Nachhaltigkeit nennt sie eine Zertifizierung nach dem CSE-Standard (Certified Sustainable Economics) und stellt klar, dass sich diese auf das Unternehmen bezieht, nicht auf einzelne Produkte.

Die Verbraucherzentrale weist außerdem darauf hin, dass die Reihenfolge der Inhaltsstoffliste den Mengenanteil zeigt: Je weiter hinten ein Stoff steht, desto weniger ist davon enthalten. Werbung mit Pflanzenbildern oder „mit Aloe vera“ kann demnach über synthetische Inhaltsstoffe hinwegtäuschen.

Für Werbeaussagen bei Kosmetik gilt in der EU die Verordnung (EU) Nr. 655/2013 zur Festlegung gemeinsamer Kriterien zur Begründung von Werbeaussagen im Zusammenhang mit kosmetischen Mitteln. Ob einzelne Aussagen von BÖRLIND diese Kriterien erfüllen, lässt sich anhand der Pressemitteilung nicht beurteilen; dazu liegen keine Belege vor.

Das solltest du wissen

Ein neuer Markenauftritt ändert zunächst die Verpackung, nicht automatisch die Inhaltsstoffe. Wer ein Produkt kaufen möchte, findet die verbindliche Information in der Inhaltsstoffliste (INCI, die internationale Bezeichnung der Inhaltsstoffe) auf der Packung. Begriffe wie „Wirkstoffkomplex“ oder „Hero-Wirkstoff“ sind Herstellerbezeichnungen. Eine Kaufempfehlung folgt daraus nicht. Bei Hautproblemen oder Unverträglichkeiten ist eine ärztliche oder dermatologische Beratung der richtige Weg.

Quellen

1. BÖRLIND GmbH: „Annemarie Börlind entwickelt Markenauftritt weiter: SCIENCE OF NATURE“, Pressemitteilung, 26. Oktober 2026
2. Verbraucherzentrale: „Was ist Naturkosmetik?“ (Stand der Seite: 4. August 2026)
3. Verordnung (EU) Nr. 655/2013 der Kommission vom 10. Juli 2013, EUR-Lex

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