Beiersdorf: NIVEA SUN wird ab 2027 Sonnenschutzpartner der Tour de France – Vertrag über fünf Jahre

Was die Partnerschaft nach Angaben des Unternehmens umfasst und was das Bundesamt für Strahlenschutz zu Sonnencreme empfiehlt. Stand: 22. Oktober 2026

Beiersdorf hat am 21. Oktober 2026 in Hamburg eine neue Markenpartnerschaft bekannt gegeben: Die Sonnenschutzmarke NIVEA SUN wird ab 2027 offizieller Sonnenschutz der Tour de France.
Der Vertrag mit dem Veranstalter Amaury Sport Organisation (A.S.O.) läuft nach Angaben des Unternehmens über fünf Jahre und gilt in mehr als 20 europäischen Ländern.
Es handelt sich um eine Marketingvereinbarung. Für Verbraucherinnen und Verbraucher lohnt sich deshalb ein Blick darauf, was behördliche Stellen zum Sonnenschutz tatsächlich empfehlen.

Was Beiersdorf und der Veranstalter vereinbart haben

Laut der Pressemitteilung von Beiersdorf wurde der Vertrag am Vortag in Paris unterzeichnet. Die Partnerschaft umfasst die Tour de France und die Tour de France Femmes avec Zwift. Sie beginnt im Jahr 2027.

Als Ziele nennt das Unternehmen, das Bewusstsein für UV-Schutz zu erhöhen, vor allem bei Familien und Zuschauenden, und für einen verantwortungsvollen Umgang mit Sonneneinstrahlung zu werben. Zugleich will Beiersdorf nach eigenen Angaben die Relevanz der Marke stärken, ihre Sichtbarkeit erhöhen und das Wachstum fördern. Die Tour de France erreicht laut Unternehmen entlang der Strecke rund 10 bis 12 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer.

Was nach Unternehmensangaben geplant ist

• ein vollständig gebrandeter Werbekonvoi von NIVEA SUN,
• Produktproben entlang der Rennstrecke sowie Präsenz in Fan-Zonen,
• eine Tour-de-France-Sonderedition im Handel und online,
• Werbung in Fernsehen, Digitalkanälen, sozialen Netzwerken, Außenwerbung und Handelskommunikation.

Zeitlich nennt Beiersdorf erste Aktivitäten im Handel ab März 2027, den Start der Tour de France im Vereinigten Königreich im Juli 2027 und den Start der Tour de France Femmes avec Zwift Ende Juli 2027. Preise und Details der Sonderedition nennt die Mitteilung nicht.

Was das Bundesamt für Strahlenschutz zu Sonnencreme sagt

Unabhängig von der Werbepartnerschaft gibt das deutsche Bundesamt für Strahlenschutz (BfS) auf seinen Seiten „Tipps zum UV-Schutz“ und zu Sonnencreme konkrete Hinweise. Der Lichtschutzfaktor (LSF) gibt demnach an, wie viel länger man sich theoretisch mit einem Sonnenschutzmittel der Sonne aussetzen kann, ohne einen Sonnenbrand zu bekommen. Das BfS betont zugleich Grenzen: Sonnenschutzmittel können UV-Strahlung nicht komplett blockieren, und den besten Sonnenschutz im Freien erreicht man mit Kleidung.

Quelle: Bundesamt für Strahlenschutz, Seiten „Tipps zum UV-Schutz“ und „Sonnencreme“, abgerufen am 22. Oktober 2026.

Nach BfS-Angaben sollte die theoretische Schutzdauer außerdem höchstens zu 60 Prozent ausgeschöpft werden. Bei nur halber Menge Creme kann der Lichtschutzfaktor um zwei Drittel sinken.

Das solltest du wissen

Die Partnerschaft ist nach Darstellung von Beiersdorf auch ein Wachstums- und Markenprojekt. Dass die Tour de France ab 2027 einen offiziellen Sonnenschutzpartner hat, sagt deshalb noch nichts über die Qualität einzelner Produkte aus. Wer sich über Sonnenschutz informieren will, findet die Empfehlungen zu Lichtschutzfaktor, Menge und Nachcremen bei den Behörden. Die geplante Sonderedition und die Aktionen im Handel beginnen laut Unternehmen frühestens im März 2027. Zum Zeitpunkt dieses Beitrags liegen dazu keine Preise vor.

Quellen

1. Beiersdorf AG: Pressemitteilung „NIVEA SUN wird offizieller Sonnenschutz der Tour de France“, 21. Oktober 2026 (Herstellerangaben)
2. Bundesamt für Strahlenschutz: Tipps zum UV-Schutz, abgerufen am 22. Oktober 2026
3. Bundesamt für Strahlenschutz: UV-Schutz durch Sonnencreme, abgerufen am 22. Oktober 2026