L’Oréal Paris setzt in Kanada auf Instagram-Influencer

Einen ungewöhnlichen Weg des Marketings ging jetzt L’Oréal Paris in Kanada. Dort bat der Beauty-Megakonzern 32 Netz-Influencer („influenceuses“) mit einer gemeinsamen Reichweite von rund 4,5 Millionen Nutzern, die neusten Schmink-Angebote von L’Oréal Paris über Instagram bekannt zu machen.

Hintergrund der Idee: Über die US-Plattform Instagram in Kanada einen signifikanten Prozentsatz der Verbraucher, welche an Beauty-Themen interessiert sind und Instagram regelmäßig besuchen, zu erreichen.

Jeder der 32 Influencer war aufgefordert, Bilder auf Instagram zu posten, welche die Farbenvielfalt von L’Oréal Paris-Schminke gut in Szene setzen. Neben Fotos konnten die Beauty-Influencer Videos auf ihren Instagram-Accounts für Follower posten.

Zudem hatte L’Oréal Paris gebeten, dass jedes Schmink-Foto oder Schmink-Video mit den Hashtags #PaintYourself und #InfalliblePaints versehen wird.

Ergänzend konnten die Beauty-Blogger auf YouTube Videos zum Thema veröffentlichen, um die Markenbotschaft des Beauty-Konzerns zu befördern.

L’Oréal Paris rief die Aktion Ende Februar 2017 ins Leben und möchte sie im Laufe des März vorantreiben.