Kaufland startet Drogerie-Offensive: Bevola-Relaunch zunächst nur in fünf Filialen

Der Lebensmittelhändler stellt seine Eigenmarke Bevola neu auf, testet KI-Spiegel in Berlin und nennt über 9.000 Drogerieartikel – was die Mitteilung belegt und was offen bleibt. Stand: 25. Oktober 2026

Kaufland will, dass Kundinnen und Kunden Drogerieartikel beim Wocheneinkauf mitnehmen, statt dafür einen zweiten Weg zu planen.
Das geht aus einer Pressemitteilung des Unternehmens vom 28. September 2026 hervor.
Kern ist ein Relaunch der Eigenmarke Bevola mit neuen Düften, neuem Design und einem dreistelligen Nummernsystem.
Zunächst gibt es die neuen Produkte nur in fünf Filialen, ein Ausbau soll schrittweise folgen.

Was Kaufland angekündigt hat

Nach Angaben von Kaufland in der Pressemitteilung aus Neckarsulm sind die neu gestalteten Bevola-Produkte zunächst in fünf Filialen erhältlich: vier in Berlin und eine in Sinsheim (Baden-Württemberg). Danach soll es einen schrittweisen Rollout geben.

Im Mittelpunkt stehen laut Unternehmen „neue charakteristische Düfte und ein modernes Design sowie ein intuitives, dreistelliges Nummernsystem“. Dieses soll Produkttyp, Pflegewirkung und Duft erkennbar machen. Auch die Regalbereiche für Haar- und Duschpflege werden nach Angaben von Kaufland umgestaltet, mit beleuchteten Gondelköpfen und integrierten Duftstationen. Für die gesamte Drogerieabteilung sind niedrigere Regale, hellere Farben und eine überarbeitete Beleuchtung vorgesehen.

Kaufland zitiert in der Mitteilung ein Vorstandsmitglied für Einkauf und Kunde mit den Worten: „Bevola ist das Herzstück unseres Drogerie-Sortiments und genau das machen wir jetzt noch sichtbarer und erlebbarer.“ Zum Preisniveau heißt es nur, die Eigenmarke biete Pflegeprodukte zu günstigen Preisen. Konkrete Preise nennt die Mitteilung nicht, deshalb bleibt dieser Beitrag bei Preisen bewusst ohne Zahlen.

Testlabor in Berlin: KI-Spiegel und Styling-Plätze

Außerdem verwandelt Kaufland nach eigenen Angaben die Drogerieabteilung der Filiale am Prenzlauer Berg in Berlin für drei Monate in ein interaktives Studio. Dort sind laut Mitteilung unter anderem smarte KI-Spiegel für automatisierte Haut- und Haaranalysen sowie professionelle Styling-Plätze vorgesehen, dazu ein Eventbereich und Workshops mit Influencerinnen und Influencern. Rückmeldungen der Kundschaft sollen in künftige Konzepte einfließen.

Was eine solche automatisierte Analyse leistet, wie sie arbeitet und was mit den Bildern oder Daten geschieht, lässt sich aus der Mitteilung nicht ableiten. Eine Analyse per Spiegel ersetzt in jedem Fall keine ärztliche oder dermatologische Beratung. Wer das Angebot ausprobiert, kann vor Ort nach den Hinweisen zum Datenschutz fragen.

Drogeriehandel in Zahlen: Angaben der Unternehmen

Der Vergleich mit den klassischen Drogeriemärkten zeigt, wie unterschiedlich die Händler ihr Geschäft beschreiben. Die Angaben stammen jeweils von den Unternehmen selbst und sind nicht direkt vergleichbar: Sie beziehen sich auf unterschiedliche Stichtage und unterschiedliche Größen (Märkte, Filialen, Artikel).

Quellen: Angaben der Unternehmen laut Kaufland-Pressemitteilung, dm-Pressemitteilung und ROSSMANN-Pressemitteilung. Die Zahl der Kaufland-Filialen in Deutschland nennt die Mitteilung nicht.

Ob der Umbau bei Kaufland den Wettbewerb mit Drogeriemärkten verändert, lässt sich aus diesen Angaben nicht beantworten. Fest steht nach der Mitteilung: Das Konzept läuft bislang nur in fünf Filialen, und eine Bilanz nennt Kaufland nicht.

Eigenmarke und Pflichtangaben: Was auf jeder Packung stehen muss

Ob Marke oder Eigenmarke: Für kosmetische Mittel gilt in der EU die Verordnung (EG) Nr. 1223/2009. Nach Artikel 19 Absatz 1 müssen auf Behältnis und Verpackung unter anderem stehen: Name und Anschrift der verantwortlichen Person, die Nennfüllmenge, das Mindesthaltbarkeitsdatum oder die Haltbarkeit nach dem Öffnen, besondere Vorsichtshinweise, die Chargennummer, die Funktion des Produkts (sofern sie nicht aus der Aufmachung hervorgeht) und die Liste der Inhaltsstoffe.

Ein Nummernsystem wie bei Bevola kann nach Darstellung des Unternehmens die Orientierung im Regal erleichtern. Die Pflichtangaben auf der Packung ersetzt es nicht. Wer wissen will, was in einem Produkt steckt, findet die Antwort in der Inhaltsstoffliste.

Das solltest du wissen

• Der Relaunch läuft nach Angaben von Kaufland bisher in fünf Filialen, vier in Berlin und eine in Sinsheim. Ob ein Geschäft in deiner Nähe dabei ist, lässt sich nur vor Ort oder beim Unternehmen erfahren.
• Preise nennt Kaufland in der Mitteilung nicht. Vergleiche mit anderen Anbietern solltest du deshalb selbst am Regal anstellen und dabei Füllmengen berücksichtigen.
• Die dreistellige Nummer auf den Bevola-Produkten soll laut Unternehmen Produkttyp, Pflegewirkung und Duft anzeigen. Verbindlich sind die Angaben auf der Packung, vor allem die Inhaltsstoffliste.
• Bei empfindlicher Haut oder Allergien gilt wie bei jedem Pflegeprodukt: Inhaltsstoffliste lesen. Eine KI-gestützte Analyse ersetzt keine ärztliche Beratung.

Dieser Beitrag ist keine Kaufempfehlung. Er gibt wieder, was die genannten Unternehmen selbst mitgeteilt haben, und ordnet es ein.

Quellen

1. Kaufland: „Ein Einkauf statt zwei Wege: Kaufland startet Drogerie-Offensive“, Pressemitteilung vom 28. September 2026 (abgerufen am 25. Oktober 2026; Herstellerangabe)
2. Kaufland, Presseportal: dieselbe Pressemitteilung, 28. September 2026, 16:16 Uhr (abgerufen am 25. Oktober 2026)
3. dm-drogerie markt: „Kundenmonitor 2026: dm bleibt für viele Menschen die erste Wahl“, 17. September 2026 (abgerufen am 25. Oktober 2026; Unternehmensangabe zur Zahl der Märkte)
4. ROSSMANN: „Geschäftsentwicklung 2025“, Pressemitteilung vom 8. Januar 2026 (abgerufen am 25. Oktober 2026; Unternehmensangabe zur Filialzahl)
5. Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 über kosmetische Mittel, Artikel 19 Absatz 1, EUR-Lex (abgerufen am 25. Oktober 2026)