{"id":1007,"date":"2026-10-23T18:13:21","date_gmt":"2026-10-23T16:13:21","guid":{"rendered":"https:\/\/schmink.tv\/?p=1007"},"modified":"2026-10-25T13:37:39","modified_gmt":"2026-10-25T12:37:39","slug":"neue-regeln-fuer-umweltwerbung-seit-27-september-2026-was-klimaneutral-auf-kosmetik-heisst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schmink.tv\/index.php\/neue-regeln-fuer-umweltwerbung-seit-27-september-2026-was-klimaneutral-auf-kosmetik-heisst\/","title":{"rendered":"Neue Regeln f\u00fcr Umweltwerbung seit 27. September 2026: Was \u201eklimaneutral\u201c auf Kosmetik hei\u00dft"},"content":{"rendered":"

Stand: 23. Oktober 2026 \u2013 Pauschale Umweltversprechen auf Pflegeprodukten brauchen jetzt Belege; was Verbraucherinnen und Verbraucher auf der Verpackung pr\u00fcfen k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n

\u201eUmweltfreundlich\u201c, \u201eklimaneutral\u201c, \u201enachhaltig\u201c: Solche Begriffe stehen auf vielen Cremes, Shampoos und Sonnenschutzprodukten.
\nSeit dem 27. September 2026 sind sie in der EU nicht mehr frei verwendbar.
\nAn diesem Tag begann die Anwendung der Richtlinie (EU) 2024\/825<\/a>, die in Deutschland \u00fcber das UWG umgesetzt wird.
\nDieser Beitrag erkl\u00e4rt, was sich \u00e4ndert, welche F\u00e4lle es bei Kosmetik schon gab und woran du Umweltwerbung pr\u00fcfen kannst.<\/p>\n

Was seit dem 27. September 2026 gilt<\/h2>\n

Die Richtlinie (EU) 2024\/825<\/a> wurde am 28. Februar 2024 beschlossen. Nach Artikel 4 mussten die Mitgliedstaaten ihre Umsetzungsregeln bis zum 27. M\u00e4rz 2026 erlassen und wenden sie seit dem 27. September 2026 an. In Deutschland stehen die Verbote im Anhang zu \u00a7 3 Absatz 3 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)<\/a>. Dessen Einleitungssatz lautet: \u201eFolgende gesch\u00e4ftliche Handlungen sind gegen\u00fcber Verbrauchern stets unzul\u00e4ssig.\u201c \u201eStets\u201c hei\u00dft: Es braucht keine Einzelfallabw\u00e4gung, ob die Werbung konkret in die Irre f\u00fchrt.<\/p>\n

F\u00fcr Kosmetik sind vor allem diese Punkte des Anhangs relevant:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Verbotene Praxis<\/th>\nNr. im Anhang<\/th>\nKurz erkl\u00e4rt<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Nachhaltigkeitssiegel ohne Grundlage<\/td>\n2a<\/td>\nEin Siegel darf nur auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich festgesetzt sein.<\/td>\n<\/tr>\n
Allgemeine Umweltaussage<\/td>\n4a<\/td>\nPauschale Aussagen sind unzul\u00e4ssig, wenn keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisbar ist.<\/td>\n<\/tr>\n
Aussage zum ganzen Produkt<\/td>\n4b<\/td>\nDie Aussage darf sich nicht auf das gesamte Produkt beziehen, wenn sie nur einen Teilaspekt betrifft.<\/td>\n<\/tr>\n
Klimaaussage durch Kompensation<\/td>\n4c<\/td>\nAussagen, ein Produkt habe wegen Kompensation neutrale, verringerte oder positive Auswirkungen auf die Umwelt, sind unzul\u00e4ssig.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Quelle: Anhang zu \u00a7 3 Absatz 3 UWG, gesetze-im-internet.de<\/a>, Abruf am 23. Oktober 2026; Zusammenfassung der Redaktion.<\/p>\n

Was das f\u00fcr \u201eumweltfreundlich\u201c auf der Tube bedeutet<\/h2>\n

Nach Nr. 4a des Anhangs ist eine \u201eallgemeine Umweltaussage\u201c unzul\u00e4ssig, wenn der Unternehmer \u201ekeine ihr zugrunde liegende anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kann\u201c. Nach Einsch\u00e4tzung der Verbraucherzentrale<\/a> (Stand der Seite: 28. September 2026) brauchen Begriffe wie \u201egr\u00fcn\u201c oder \u201enachhaltig\u201c k\u00fcnftig einen solchen Nachweis, etwa \u00fcber das EU-Umweltzeichen oder den Blauen Engel.<\/p>\n

Bei \u201eklimaneutral\u201c ist die Lage nach Nr. 4c eindeutig: Wer das Produkt allein mit gekauften Kompensationen so bewirbt, verst\u00f6\u00dft dagegen. Die Verbraucherzentrale weist darauf hin, dass die Aussage nur zul\u00e4ssig ist, wenn die Emissionen im eigenen Produktionsprozess tats\u00e4chlich sinken.<\/p>\n

Unabh\u00e4ngig davon bleibt das allgemeine Verbot irref\u00fchrender Werbung bestehen: Konkrete Aussagen wie \u201eVerpackung aus recyceltem Kunststoff\u201c sind nicht automatisch verboten, m\u00fcssen aber stimmen und belegbar sein.<\/p>\n

Zwei F\u00e4lle aus der Kosmetikbranche<\/h2>\n

Dass Umweltwerbung bei Kosmetik schon vor den neuen Regeln vor Gericht landete, zeigen zwei Verfahren der Deutschen Umwelthilfe (DUH). Beide Darstellungen stammen von der DUH und geben deren Sicht wieder.<\/p>\n

Im ersten Fall ging es um Sonnenschutz der Marke Lancaster. Laut Pressemitteilung der DUH vom 5. Dezember 2025<\/a> hat sich die Coty Beauty Germany GmbH in einer Einigung (Aktenzeichen 14 O 16\/25) verpflichtet, nicht mehr mit \u201eozeanfreundlich\u201c zu werben. Die DUH hatte beanstandet, die Aussage st\u00fctze sich nur auf Tests der UV-Filter, nicht aller Inhaltsstoffe. Bereits im Handel befindliche Ware darf laut DUH in einer Aufbrauchfrist weiter verkauft werden.<\/p>\n

Im zweiten Fall ging es um ein Haarf\u00e4rbemittel der Marke Garnier. Nach der Pressemitteilung der DUH vom 22. Juli 2026<\/a> untersagte das Landgericht D\u00fcsseldorf (Aktenzeichen 37 O 28\/25) die Werbung mit einem \u201eNachhaltigkeitsengagement\u201c, weil auf der Verpackung keine konkreten Umweltvorteile genannt wurden. Laut DUH hatte das Gericht die Werbung bereits in der m\u00fcndlichen Verhandlung als \u201edeutlich irref\u00fchrend\u201c bezeichnet. Die Entscheidung erging nach dem bis dahin geltenden Recht; was die Unternehmen dazu sagen, geht aus den Pressemitteilungen nicht hervor.<\/p>\n

So pr\u00fcfst du Umweltwerbung auf Kosmetik<\/h2>\n

Die Verbraucherzentrale nennt in ihrem Ratgeber mehrere Pr\u00fcffragen, die sich auf Pflegeprodukte \u00fcbertragen lassen:<\/p>\n